一方面，广告商认为他们未能吸引到他们想要的受众。例如，根据 Chango 和 Rubicon Project 的研究， 48%的营销人员担心浪费，并认为他们的广告定位到了错误的受众。此外，61%的营销人员将低质量库存视为与程序化相关的主要挑战。在拥抱程序化的过程中，一些广告商开始着迷于通过这种购买方式所能达到的规模，而他们的受众已经分散了。事实上，只有少数高质量的出版网站拥有有限的优质受众。
虽然程序化的优势在于它可以在
广泛的网站上覆盖目标受众，但趋势是 WhatsApp 号码 互联网用户将大部分时间花在少数高质量网站上，例如亚马逊、谷歌、Facebook 和 LinkedIn。鉴于这一不可否认的趋势，具有前瞻性的数字广告商正在重新考虑他们的策略。我们正在进入程序化购买的新阶段，一些营销人员开始关注规模较小的发布商，这些发布商质量更高，并能接触到合适的受众。那么，随着互联网和程序化的发展，营销人员如何继续利用两者呢？营销人员可以通过以下三种方式通过程序化广告购买继续吸引优质受众。
确保发布商能够覆盖您的
受众。假设您是一家软件公司 传真营销 的广告客户，希望接触 IT 买家和交易影响者。进入这一令人垂涎的细分市场的一种策略是与主要迎合此类受众的个别出版商建立私下拍卖购买选项。在选择私下竞价购买的发布商时，请务必仔细检查使用该网站的会员或访问者的 DNA，以确保您接触到对您的业务最重要的受众。LinkedIn刚刚推出了LinkedIn Display Ads的程序化购买，每月有超过1亿的专业人士访问该平台。
